Главная функция любого медиа ресурса заключается в привлечении и удержании внимания читателей. Источником этого внимания прежде всего является уникальный контент, от качества которого критический зависит успешность медиа.
Три столпа хорошего контента
Качественный продукт создается при тесном взаимодействии трех подразделений: редакции, продакшена и блока аналитики. Только их синхронная работа способна обеспечить аудиторию релевантным контентом.
Важно понимать, что эти три направления работы могут быть функционально распределены внутри одного подразделения или вообще выполняться одним автором. При этом выпадение одной из функций существенно влияет на эффективность конечного продукта.
Редакция — смысловое ядро и сердце
Эксперты редакции работают со смыслами, упаковывая идеи в вербальный формат. Они выступают внутренними заказчиками, которые ставят задачи и определяют стратегический вектор работы для производственного отдела. При этом в своих решениях они ориентируются на предоставляемую им аналитику и мониторинг текущих локальных и глобальных трендов, изменениями платформ и поведения аудитории, актуальными форматами и иными внешними и внутренними данными, получаемыми от блока аналитики.
Продакшен — центр затрат и креативности
Создание визуального продукта требует наибольших финансовых вложений. Этот отдел функционирует как внутренний сервис, выполняя поставленные редакцией задачи по визуальной обвязке смыслов и критически важно обеспечивать оптимальную матричную загрузку этого ресурса для оптимизации затрат на единицу внимания.
Аналитики — навигаторы в море трендов
Аналитический отдел непрерывно изучает платформы, форматы, глобальные и локальные тренды, мемы, визуальные и вербальные референсы, даже сленг целевой аудитории. Другими словами — все, что может повлиять на удержание внимания — от цветовой гаммы до количества знаков в публикации. Это позволяет находить лучшие решения для редакции и оценивать эффективность каждого формата перед запуском его в производство.
Единый фокус команды — «потребляемость» контента
Деятельность всех трех направлений подчинена созданию такого контента, который обеспечивает трансфер смыслов, выполнение целевых действий и фокусирует внимание целевой аудитории.
Сбалансироанность работы по всем трем направлениям с корректным распределением ролей является фундаментом эффективности вашего медиа.
Добавить комментарий